Sa Araw ng mga Puso, ang mga single na lalaki ay mas malamang kaysa sa may-asawa na mga lalaki upang magmayabang sa isang minamahal, isang eksperto sa marketing mula sa Harvard Business School. Kung ikukumpara sa mga lalaki na nakagapos na sa magkabuhul-buhol, walang asawa ay tumatakbo ng 50 porsiyentong mas mataas na tab sa mga regalo na nagsasabing ang kanilang paghanga at debosyon, ang kanyang Ang mga bagong maliit na pag-aaral ay natagpuan.
"Sinusubukan nila ang pag-sign ng kanilang kayamanan sa mga prospective na kasosyo," sabi ni Michael Norton, isang propesor ng marketing sa Harvard na nag-research kung sino ang gumugol kung ano ang sa Araw ng mga Puso - at bakit. Kung nalalaman nila ang kanilang mga intensyon ay hindi malinaw.
Pag-aaral ng 91 mga kalalakihan at kababaihan, kasal at walang asawa, sa mga takong ng Araw ng mga Puso 2010, natagpuan ni Norton ang mga solong lalaki na gumastos ng $ 81 sa karaniwan. Ang mga lalaking may asawa ay sumulpot ng $ 51 sa karaniwan at solong babae $ 32. Ang mga may-asawa na babae ay nakipaglaban sa hindi bababa sa, $ 20 lamang.
Ano ang nangyari sa mga walang asawa?
Kailangan nilang ipaalam sa babae ang kanilang mga panaginip na sila ay may kakayahang makabayad ng utang, pag-tap sa pangmatagalang pang-akit ng kababaihan para sa mga mayayamang tao, anuman ang kanilang sariling kayamanan o kakulangan nito, ayon kay Norton. "Ibinibigay ko, samakatuwid nga ako," ay ang tema ng kanyang ulat na hindi pa nai-publish.
Ngunit iyan ay bahagi lamang ng kuwento na nagmamaneho bago ang Pebrero. 14 ng pagbili, ayon kay Norton.
Bukod sa pagtatanong tungkol sa kanilang pang-araw-araw na pang-araw-araw na pamimili, hiniling ni Norton ang mga kalahok na iulat kung ano ang tawag niya sa kanilang "subjective wealth" - kung gaano kahusay ang kanilang nadama matapos ang paggastos sa V-Day.
Ang mas malaking paggastos ay nauugnay sa damdamin na mayaman, natagpuan niya, kahit na matapos na isinasaalang-alang ang kita ng tagatustos at kasiyahan ng relasyon.
Ang paghahanap na iyon ay nagmumula sa mga resulta ng ilang ng kanyang iba pang mga pag-aaral, sinabi Norton, na natagpuan na ang pagbibigay ng pera sa kawanggawa nagiging sanhi ay malamang na ang mga tao pakiramdam mas mahusay na off at, sa turn, mas masaya. Ang pag-iisip, sinabi niya, ay ganito ang ganito: "Kung makakapagbigay ako ng pera, kailangan kong gawin OK." Totoo iyan para sa mga taong malayo sa mayaman.
"Ang mga kaloob ng pag-aasawa ay naglilingkod sa katulad na layunin ng pag-sign ng kayamanan bilang mapagkawanggawa na pagbibigay," sabi niya. Ang isang lalaki ay nagpapakita ng kanyang kayamanan sa pamamagitan ng kanyang pagkabukas-palad, at sa proseso ay nagpapahiwatig ng kayamanan sa kanyang kasintahan at sa kanyang sarili, sinabi niya.
Puwede ba ang paggasta ng isang hindi kasal na lalaki ng kaunti lamang sa pamamagitan ng pag-asa sa kagalakan ng kanyang kasosyo? Hindi maaaring sabihin ni Norton dahil ang kanyang pag-aaral ay dinisenyo upang pag-aralan ang gayong mga intensyon.
"Kung ang mga natuklasang pag-aaral ay hindi natatakot kay Vladas Griskevicius, associate professor ng marketing at sikolohiya sa University of Minnesota's Carlson School of Management. siya ay natagpuan ang ganitong uri ng bagay na mangyayari mas malapit sa Araw ng mga Puso, na ito ay gumawa ng maraming kahulugan, "sinabi Griskevicius.
" Mahanap ko na lalaki, lalo na solong lalaki, ay may posibilidad na signal ng kayamanan kapag mayroon silang pag-iibigan sa kanilang isip, "Sinabi niya.
Sa isa sa kanyang pag-aaral, tinanong niya ang mga mag-aaral sa kolehiyo upang tumingin sa mga larawan ng magagandang babae o magandang arkitektura. "Sa ibang pagkakataon, ipinakita ng mga tao kung gaano karaming pera ang kanilang gugulin sa iba't ibang mga produkto tulad ng kotse, panoorin at bakasyon. Ang mga tao na tumingin sa mga larawan ng mga babae ay gumugol ng mas maraming pera," sabi niya.
Iba't ibang larawan, Norton at Sumasang-ayon si Griskevicius, para sa mga may-asawa at mga asawa.
"Hindi mo inaasahan na magkaroon ng pag-iibigan sa isip upang mamuno ang mga tao sa mga pakikipag-ugnayan na nais ipakita ang kanilang kayamanan sa iba," sabi ni Griskevicius. na. "Kasama ng mga lalaki sa pangkalahatan ang paggasta ng kaunti sa kanilang mga kapareha," sabi niya, marahil dahil tinatakan nila ang deal, "na isang maliit na malungkot."
Ang Norton ay nagpapahiwatig ng mga babaeng nag-iisang kababaihan at may-asawa na asawa na gumugol ng kaunti pa sa Valentine's Maaaring maging mas masaya ang Araw. Na may kaugnayan sa kanyang nakaraang pananaliksik, kung saan natagpuan niya na ang mga damdamin ng pansamantalang kayamanan pagkatapos ng pagbibigay ng regalo ay madaling sinundan ng mga damdamin ng kaligayahan.
Ngunit huwag mawalan ng pagtulog sa mga natuklasan ng bagong pag-aaral. Hanggang sa na-publish sa isang peer-review journal, ang data at mga konklusyon ay karaniwang itinuturing na paunang.
Kalusugan ng balita Copyright @ 2013 HealthDay. Lahat ng karapatan ay nakalaan.
