Biyernes, Marso 8, 2013 - Kung dominahin niya ang isang laro ng basketball o sinusubukan na ibenta sa amin ang mga burger ng McDonald, iniutos ni LeBron James ang aming pansin. Sa kasamaang-palad para sa mga bata, maaari rin niyang gamitin ang talento na ito upang hikayatin ang mga hindi malusog na desisyon sa pagkain.
Ang mga kilalang tao ay hindi mga nutrisyonista o mga doktor, kahit na kung minsan ang ilan sa kanila ay naglalaro sa TV, ngunit ang mga bata ay pinagkakatiwalaan pa rin ng hatol ng mga kilalang tao - at maaaring maimpluwensyahan ang mga youngsters na kumain ng higit pang mga basurahan, sinasabi ng mga may-akda ng isang bagong pag-aaral sa Ang Journal ng Pediatrics .
Nakita ng mga mananaliksik sa University of Liverpool na ang mga bata na nakakita ng isang advertisement na nagtatampok ng dating soccer star British Si Gary Lineker ay kumakain ng "mas maraming" chips kaysa sa mga bata sa tatlong grupo na nakakita ng iba't ibang mga ad.
"Ito ang unang pag-aaral upang ipakita ang mga makapangyarihang epekto ng pag-endorso ng tanyag na tao - sa parehong advertising sa TV at konteksto ng hindi pagkain ang pagpili at pag-inom ng endorsed snack product sa parehong produkto na inaalok bilang isang non-branded snack item, "sabi ni lead researcher na si Emma Boyland, MSc, mula sa Institute of Psychology, Health and Soceity, sa press release. kasama ang pag-aaral 181 mga bata sa pagitan ng edad na 8 at 11. Ipinakita ang isa sa apat na 45-segundong mga patalastas, o footage mula sa isang palabas sa TV (
Tugma ng Araw, kasama si Gary Lineker na nagbibigay ng komentaryo sa sports, ngunit walang mga attachment ng produkto ), sa loob ng isang 20 minutong episode ng The Simpsons. Ang isang patalastas ay para sa Walkers Crisps, isang tanyag na tatak ng British potato chips, at pinarangalan si Lineker bilang isang endorser ng tanyag na tao. Ang iba pang dalawang patalastas ay mas pangkaraniwan - isa para sa isa pang snack food at isa para sa isang laruan.
Matapos manonood
The Simpsons , lahat ng mga grupo ng mga bata ay binigyan ng dalawang bowls ng chips. Ang isang mangkok ay may label na "Walkers," at ang iba naman ay may label na "Supermarket," bagaman napuno din ito ng mga chips ng Walkers. Sa pagtimbang ng mga mangkok bago at pagkatapos kumain ang mga bata sa kanila, nalaman ng mga mananaliksik na ang mga bata na nakakita ang mga kilalang tanyag na tao ay kumakain ng higit pang mga Walkers crisps kaysa sa mga nakakita ng sportscast o ang laruan o alternatibong meryenda sa pagkain na ad.
Ang grupo na nakakita ng Walkers Crisp celebrity endorsement ay kumakain nang higit sa dalawang beses na marami sa mga Walker na may label na chips kaysa sa Mga chips ng supermarket. Ang iba pang mga grupo ay kumain din ng higit pang mga chips ng Walkers, ngunit mas maliit ang mga puwang. Ang larong advertisement group ay may pinakamaliit na puwang (humigit-kumulang na 22 Walkers chips sa humigit-kumulang 18 Supermarket chips).
Sa paglabas sa pag-aaral, sinabi ni Dr. Boyland na ang pananaliksik ay maaaring may implikasyon para sa paggamit ng mga kilalang tao, sa mga patalastas para sa mga hindi malusog na pagkain.
"Ang regulasyon ng pagkain sa advertising sa TV ay dapat isaalang-alang ang impluwensya sa pagpili ng mga bata ng brand at pagkonsumo ng pagkain ng mga endorser ng tanyag na tao na may isang pangkalahatang pag-apila sa populasyon.
